سئو کلاه سیاه چیست؟

در اصطلاحات سئو یا بهینه سازی سایت، تکنیک هایی وجود دارد که از دستورالعمل های موتور جستجو گوگل پیروی نمی کند و در صدد رتبه گیری سریع از راه های غیر اصولی می باشند. اصطلاح black hat SEO از فیلم های مشهور غربی الهام گرفته است که در آن اشرار گاوچران کلاه های سیاهی به سر داشتند و قهرمان فیلم کلاه سفید به سر می گذاشت، چون سئو کلاه سیاه جزء راه های غیر استاندارد محسوب می شود نام آن را اینگونه انتخاب کرده اند. در واقع سئو کلاه سیاه به روش هایی گفته می شود که برای افزایش رتبه صفحات سایت استفاده می شود اما این روش ها طبق قانون سئو نمی باشند، گوگل در صورت با خبر شدن از سئو کلاه سیاه در وب سایت ها، برای سایت خاطی مجازات در نظر می گیرد.

معرفی سئو کلاه سیاه

در گذشته تجارت آنلاین معنی و مفهوم خاصی برای صاحبان شغل نداشت و اکثر فروشندگان از طریق مغازه ها و سایر مکان های تجاری به خرید و فروش کالای خود می پرداختند. اما امروزه وب سایت های فراوانی با هدف تقویت سیستم فروش اینترنتی کسب و کار ها ایجاد شده اند که رتبه بندی آن ها در صفحات اول، دوم و سوم گوگل برای طراحان سایت از اهمیت بالایی برخوردار است.

به همین ترتیب بسیاری از وبمسترها ( مدیران ارشد سایت ها) برای ارتقا رتبه صفحات وب سایت و جستجو شدن در صفحات اول گوگل از راه های غیر قانونی گوگل استفاده می کنند که در پی این عمل غیر اصولی سایت آن ها توسط الگوریتم های گوگل پنالتی می شود. اما آیا می دانید گوگل پنالتی چیست؟ به طور خلاصه پنالتی گوگل مجازات هایی است که موتور های جستجوگر برای وب سایت هایی با سئو کلاه سیاه در نظر می گیرند.

در واقع خواسته گوگل از سایت ها این است که فعالیتشان برای رفع نیاز کاربر باشد نه فقط برای دیده شدن از سوی موتور های جستجوگر و کسب ریتینگ. در نتیجه الگوریتم های گوگل دائما در حال بروز رسانی و آنالیز می باشند تا وب سایت ها با بهینه سازی درست، سئو کلاه سفید و طبق قوانین گوگل فعالیت کنند، در نتیجه موتور های جستجوگر به این سایت ها پاداش داده و سایت مورد نظر را به صفحات بالاتر ارتقا می دهند. با تمام این تفاسیر متوجه شدید بهینه سازی سایت باید طبق سئو کلاه سفید پیش برود، اما عوامل تشکیل دهنده سئو کلاه سیاه چیست؟ در ادامه می خواهیم به شما عزیزان توضیح دهیم که چه چیز هایی در دسته سئو کلاه سیاه قرار می گیرد.

تکنیک های شناخته شده سئو کلاه سیاه

 همانطور که گفته شد قبل از طراحی یک سایت و شروع فعالیت آن، ابتدا باید قوانین گوگل و سئو اصولی را مطالعه کنید. درست است که با استراتژی های کلاه سیاه سایت شما پیشرفت کرده و سریع تر از راه های قانونی به صفحات بالا تر گوگل دست می یابد اما این ارتقا همیشگی نیست و با متوجه شدن موتور های جستجوگر و اعمال مجازات های مشخص، شما از عرش به فرش خواهید رسید. شاید با خودتان فکر کنید گوگل هیچ گاه متوجه عمل غیر مجاز من نمی شود اما حقیقت این است که موتور های جستجوگر بالاخره متوجه روش بهینه سازی سایت شما می شوند، زیرا کار این ربات ها جلوگیری از سئو کلاه سیاه است، در ادامه استراتژی های ممنوع و غیر مجاز گوگل را به طور کامل برای شما توضیح داده ایم.

نظرات اسپم

تا به حال شاهد کامنت های تبلیغاتی بیش از حد در یک سایت بوده اید؟ در واقع به کامنت هایی که در قسمت "نظرات کاربران" نوشته می شود که شامل محتوای تبلیغاتی بی ربط به سایت هستند را هرزنامه یا کامنت اسپم می دانند. نظرات هرزنامه برای ایجاد بک لینک های رایگان به کار می روند، پیوندهایی که از این طریق بدست می آورید لینک های nofollow تلقی می شوند و هیچ گونه سودی برای کاربران و موتور های جستجوگر ندارند.

اگر وبلاگ شما برای نظر دادن باز باشد و هیچ کس کامنت ها را کنترل نکند، پس از مدتی سایت شما پر از هرزنامه هایی می شود که تاثیر منفی بر روی کاربران گذاشته و تجربه کاربر در وب سایت شما را آزار دهنده می سازد، به همین دلیل بهتر است قبل از اینکه نظرات هرزنامه باعث شود خوانندگان شما احساس ناراحتی کنند از نوشته شدن آن ها جلوگیری کنید. به یاد داشته باشید وب سایتی که پر از کامنت های اسپم باشد، گوگل تصور می کند با یک وبلاگ غیر حرفه ای و بیهوده رو به رو است که در کاهش رتبه سایت تاثیر بسزایی دارد.

راه حل: حتما کامنت های ورودی سایتتان را چک کنید و از رواج هرزنامه ها جلوگیری کنید و یا امکان نظر گذاشتن را از بین ببرید.

تکنیک محتوای غیر قابل مشاهده

محتوا، پایه و ستون یک سایت است اما بسیاری از وبمستر ها به طرز نوشته شدن آن ها توجه ای نداشته و محتوا های بی کیفیت را بر روی سایت هایشان آپلود( بارگزاری) می کنند. گوگل به محتوا های بی کیفیت رتبه نمی دهد، به همین دلیل برخی از طراحان وب روش پنهان کردن محتوا را در پیش می گیرند. به این صورت که کلمات کلیدی با رنگ سفید در پس زمینه Content نوشته می شوند اما کاربران نمی توانند این نوشته ها را بخوانند. هدف از استفاده این تکنیک استفاده از کلمات کلیدی بیشتر برای دیده شدن توسط موتور های جستجوگر می باشد تا با کلمات کلیدی بیشتر حجم ترافیک بالا رفته و در نهایت افزایش رتبه را تجربه کنند. در نتیجه این عمل برای کاربری که در مورد سایت شما سرچ کرده است هیچ سودی ندارد اما موتور های جستجوگر گوگل می توانند این مطالب را مشاهده کنند.

راه حل: از محتوا های بدون کیفیت و تکراری استفاده نکنید و برای نوشتن مقاله های سایت زمان بگذارید، همچنین رعایت اصول نگارشی نیز از اهمیت زیادی برخوردار است. می توانید برای بهتر شدن نوشته های سایت مقاله اصول تولید محتوا را مطالعه کرده و یک مقاله مناسب بنویسید.

نکته: برخی از محتوا نویسان از سایت هایی که محتوا های خوب داشته و امتیازشان بالا است کپی برداری می کنند که این کار باعث جریمه سایت می شود. اگر تمایل داشتید در مقاله خود از عبارت سایت دیگری استفاده کنید حتما منبع را ذکر کنید تا حق کپی رایت نقض نشود و گوگل با شما برخورد نکند.

تکنیک پنهان کردن کد های جاوا اسکریپت

این روش شباهت زیادی به محتوای غیر قابل مشاهده دارد با این تفاوت که در محتوای غیر قابل مشاهده تنها کلمات کلیدی هستند که پنهان می شوند اما با پنهان کردن کد های جاوا اسکریپت مدیران وب سایت ها می توانند یک عبارت، متن یا هر نوشته دیگری را برای کاربران غیر قابل مشاهده کنند. این روش نیز برای توجه موتور های جستجوگر گوگل استفاده می شود و طراحان سایت مطالبی را در سایت قرار می دهند که برای کاربر مفید نیست اما در کسب رتبه از سوی ربات های گوگل تاثیر گذار است. به هر حال این یک سئو کلاه سیاه تلقی می شود و گوگل پنالتی را به همراه دارد که تبعات آن بسیار سنگین است.

راه حل: به جای پنهان کردن مطالب سایت و جلب توجه موتور های جستجوگر، از مطالبی که کاربران نیاز دارند استفاده کنید تا مطالب سایت شما برای عمده مردم جالب باشد. طبق رعایت این اصول گوگل به طور خودکار رتبه شما را افزایش می دهد.

تکنیک صفحه پرش یا Doorway page

در این استراتژی وبمستر ها صفحاتی به نام Bridge یا پل، طراحی می کنند که فقط بستر کلمات کلیدی است و محتوای آن هیچ ارزشی ندارد. این روش برای افزایش ترافیک سایت استفاده می شود اما بهینه سازی توسط صفحات پرش غیر ارگانیک بوده و هیچ کیفیتی در آن دیده نمی شود. این صفحات با نام های دیگری مانند صفحات پورتال، صفحه پرش و پل نیز شناخته می شوند. در واقع برای افزایش ترافیک طبیعی یک سایت ایجاد محتوای ارزشمند و مورد نیاز کاربر از همه چیز مهم تر است، اما صفحات پرش تنها برای دیده شدن بیشتر کلمات کلیدی توسط ربات های جستجوگر به وجود می آیند و از نظر رفع نیاز کاربر عملا بیهوده هستند.

راه حل: کلمات کلیدی در افزایش رنکینگ یک سایت تاثیر بسزایی دارند، پس با استفاده درست از آن ها به طور طبیعی سایت را ارزشمند کنید تا درگیر امتیاز منفی از سوی گوگل نشوید.

تکنیک خرید پیوند ها یا بک لینک

این روش نیز برای بهبود ترافیک سایت به کار می رود، به این شکل که طراحان وب با لینک های خریداری شده سعی در افزایش ورودی سایت دارند و می خواهند هرچه سریع تر ترافیک سایتشان بالا برود. یکی از مواردی که در رتبه بندی گوگل مورد آنالیز قرار می گیرد وضعیت ترافیک یک سایت است، هر چه ترافیک سایت بالا تر باشد از سوی گوگل رتبه بالاتری کسب می کند. اما لازمه ترافیک سایت محتوای کاربردی است که با خرید لینک چگونه نوشته شدن مقاله های سایت مهم نیست و حتی بی کیفیت ترین مطالب نیز در رتبه های بالای گوگل قرار می گیرند.

در واقع خرید بک لینک باعث بهبود ورودی سایت می شود که گوگل نیز سایت های پر ورودی را سایت کاربردی می خواند به همین دلیل به آن پاداش می دهد، اما این استراتژی نیز جزء سئو کلاه سیاه محسوب می شود و کاربردی بودن آن برای مدت کوتاهی است. یکی از معروف ترین پیوند ها لینک سازی PBN می باشد که در صورت متوجه شدن گوگل از استفاده این لینک ها، سایت را پنالتی می کند.

 

چرا باید از SEO کلاه سیاه دوری کنید؟

تاکتیک های SEO Black Hat می توانند وب سایت شما را از سرچ در گوگل و سایر موتورهای جستجو ممنوع کنند. اگرچه ممکن است از طریق افزایش بازدید، سایت شما موفقیت کوتاه مدتی را تجربه کند اما پس از مدتی مجازات های Google پیچیده تر می شوند و می توانند تاثیرات مخربی بر رتبه و بازدید شما داشته باشند. با صدها میلیون کاربر که روزانه در گوگل جستجو می کنند، آیا واقعا ارزشش را دارد برای پیروزی کوتاه مدتی ریسک از ایندکس خارج شدن را به جان بخرید؟

وقتی می توانید با سئو کلاه سفید و از طریق قوانین گوگل رتبه سایت خود را افزایش دهید چرا از راه های غیر قانونی که منجر به جریمه شدن از سوی گوگل می شود را انتخاب کنید؟ در واقع اگر قصد راه اندازی تجارت طولانی مدت را داشته باشید، باید به دنبال روش های جایگزین برای بهبود رتبه بندی موتور جستجو وب سایت خود باشید.

سخن آخر

تکنیک های کلاه سیاه یک بهینه سازی اشتباه و کاملا خطرناک می باشد که دیر یا زود موتور های جستجوگر متوجه به کار گیری آن در وب سایت شما خواهند شد. پس از شناسایی کلاه سیاه توسط گوگل، بهترین حالت جریمه شدن و کاهش شدید رتبه سایت است که پنالتی گوگل را به همراه دارد، اما گاهی این موضوع منجر به از ایندکس خارج شدن صفحات سایت شده و یا وب سایت مورد نظر کلا از SERP ( حذف وب سایت از تمام مراحل گوگل و نابودی صفحه وب) خارج می شود. اگرچه ممکن است نتیجه گیری از طریق استراتژی های کلاه سفید بیشتر طول بکشد اما نتایجی که آن ها به ارمغان می آورند پایدار خواهد بود و شما نگران دریافت جریمه یا حذف کامل لیست وب سایت خود توسط Google نخواهید بود.

صرفا ساخت وب سایت با مواردی از قبیل ایجاد یک محتوای خوب، رفع نیاز کاربر و پیروی از قوانین گوگل برای رتبه گیری از گوگل کافی است و دستیابی به موفقیت طولانی مدت وب سایت شما را شامل می شود. اگر هدف شما راه اندازی کسب و کار اینترنتی است و یا از سیستم سایت خود خسته شده اید می توانید با ساخت فروشگاه اینترنتی فروش گستر توسعه وسیعی به کسب و کار خود دهید و از افزایش چشم گیر فروش خود لذت ببرید، در ناهمواری های صفر تا صد کسب و کارتان در کنارتان هستیم.